Оглавление книги «Мерчендайзинг»

Авторы книги «Мерчендайзинг»: Кира Канаян, Рубен Канаян

Предисловие

ЧАСТЬ 1. Концепция мерчендайзинга

• Глава 1. Определение, цели и задачи мерчендайзинга
• Глава 2. Мерчендайзинг: история и современное развитие
• Глава 3. Иллюзии, связанные с понятием мерчендайзинга
• Глава 4. Различия в целях мерчендайзинга поставщика и розничного торговца
• Глава 5. Как совершаются покупки
• Глава 6. Правила мерчендайзинга
  • Первая группа правил мерчендайзинга – эффективный запас товаров
  • Вторая группа правил мерчендайзинга – эффективное расположение товаров
  • Третья группа правил мерчендайзинга – эффективная презентация товаров
  • Общие для второй и третьей группы правила мерчендайзинга
• Резюме Части I. ( Концепция мерчендайзинга )

ЧАСТЬ 2. Мерчендайзинг производителя / поставщика

• Глава 8. Цели и задачи мерчендайзинга поставщика
• Глава 9. Мерчендайзинг в структуре торгового аппарата поставщика
• Глава 10. Методы мерчендайзинга поставщика
  • Метод мерчендайзинга I. Анализ и планирование продаж
  • Метод мерчендайзинга 2. Улучшение сервиса для розничных торговцев
  • Метод мерчендайзинга 3. Наблюдение и учет особенностей магазина
  • Метод мерчендайзинга 4. Грамотная организация места продажи товара
  • Метод мерчендайзинга 5. Проведение специальных акций в магазинах
• Глава 11. Дизайн упаковки товара - составляющая успеха мерчендайзинга
• Резюме Части 2 ( Мерчендайзинг производителя )

ЧАСТЬ 3. Мерчендайзинг в розничной торговле

• Глава 12. Продвижение товара через предприятия розничной торговли
• Глава 13. Подходы к рекламе и стимулированию сбыта
• Глава 14. Планировка торговых площадей
• Глава 15. Распределение торговых площадей
• Глава 16. Атмосфера магазина
• Глава 17. Влияние чувственных компонентов на принятие решения покупателем
  • Освещение и световые эффекты
  • Особенности восприятия цвета
  • Свет, цветовые сочетания и сезонность
  • Звуки и музыка
  • Запахи
  • Композиция в выкладке товаров. Восприятие форм и обемов
  • Знаки и указатели
  • Использование шрифтов
• Глава 18. Сбор маркетинговой информации и оценка эффективности изменений

Заключение

Заказать книгу «Мерчендайзинг